当前位置：中国广告人网站>创意策划>耐用消费品>详细内容 海尔“小雷达”彩电上市推广方案 作者：佚名 时间：2003-6-22 字体：[大] [中] [小]

    一、主题：海尔“小雷达”，清晰信号送到家
    二、活动目的：
    通过此次海尔“小雷达”彩电的推广活动，诉求信号超强接收和拉幕式开关机的卖点，引导消费者的购买欲望，扩大海尔彩电在二、三级市场的占有份额，促进销售。
    三、主推机型： HS-2190A、HS-2190B、HT-2199D
    四、小名：小雷达
   
 五、广告语：海尔“小雷达”，清晰信号送到家
    六、活动时间：2001年3月 1 日——2001年3月 30 日
    七、活动地点：二三级市场
    八、主要卖点：
    1、海尔“小雷达”，清晰信号送到家。
    2、健康拉幕，双倍保护——保护屏幕，保护眼。
    九、技术支持点：
    1、海尔“小雷达”，清晰信号送到家。
    在很多情况下，电视信号会不稳定，变得过强或者过弱。过强的信号，会造成串台，声音和画面失真，还会损耗信号线；而过弱的信号则不易被电视机接收，使电视屏幕出现雪花或导致声音和画面失真，严重的甚至收不到节目。
    海尔“小雷达”系列彩电的信号增移跟踪技术，能自动跟踪和捕捉最佳信号，并迅速定位，自动将过强和过弱的信号进行调节，确保最佳视听效果，如同在家里装了一部小雷达。(限HS—2190A、HT-2199D)
    2、健康拉幕，双倍保护，看得久，用得久，健康到永久。
    （1）首创拉幕式设计，克服“电视轰击症”。
    什么是电视轰击症？：普通彩电每次开关机时瞬间高电压的作用使电子束对显示屏的中间区域形成强烈冲击，从而导致显像管逐渐老化，同时产生的强光点大大刺激人的眼睛，使视力下降，这种现象被业界称为“电视轰击症”。
    海尔彩电的解决办法：海尔采用拉幕式数字化控制电路，有效缓解电子束冲击显像管，在开机时，清晰画面从中间开始，象舞台拉幕一样徐徐拉开；关机时如同戏台落幕，从两侧向中间合拢，具有强烈的舞台艺术氛围，轻松克服“电视轰击症”。
    （2） 开机软启动，关机零闪烁：开机时，有效缓冲电子束对显示屏的强烈冲击，延长显像管寿命；关机时，图像亮度合理缓冲，避免了普通电视在关机时产生强光点对人眼的刺激，有效保护你的视力。
    3、智能音量控制，换台不必调音量。
    将电视台发射的音频信号中过大或过小的音量自动限制在一定的范围内，从而避免了在转换频道时因声音的忽大忽小而受惊，更不会打扰他人。
    4、五种图像模式选择，操作方便更简单。
    普通彩电只能用一种模式播出节目，不能表现出各种不同的效果。海尔“小雷达”系列彩电独有的5种图像模式选择“标准模式、明亮模式、柔和模式、个人设置模式、图像清除模式”给您不同的视觉享受。
    （1） 标准设置：满足普遍的视听要求。
    （2） 明亮模式：可再现海洋天空等明亮的真实色彩，令画面倍加清晰亮丽。
    （3） 柔和模式：收看电视节目时，自动画面进行柔和处理，减少画面对人眼的刺激，保护视力。
    （4） 个人设置模式：按照您自己的喜好设定不同的视听效果。
    （5） 图像清除模式：关上屏幕听音乐，省电又轻松。
     5、其它功能
    n 中文菜单
    n 自动/手动搜台
    n 节目自动翻看
    n 节目自动快速回看
    n 频道换存功能
    n 自动图像调整
    n I²C总线控制
    n 频道跳跃
    n 5种图像模式
    n 定时开关机
    n 睡眠功能
     十、宣传形式：
    1、活动前： （1）广播：活动前2天（12次/天）
    2、活动中期： （1）户外布置
    （2）现场活动
    3、活动后期： （1）报纸新闻跟进炒作（热销）
    （2）电视新闻炒作（热销）
     十一、活动
    大篷车活动（户外）
    1、 活动优势：a、可流动性强 b、便于送货上门 c、可带销售人员与售后人员进行现场销售，又可进行产品知识、服务等全方面的宣传 d、形式灵活
    2、 活动时间：周六、周日
    3、 活动范围：指定二、三级市场
    4、 活动主题：海尔“小雷达”，清晰信号送到家
    5、 动现场形式：大篷车巡回宣传与户内、户外活动相互结合，并进行新闻等媒体炒作，如广播等。
    6、 活动程序：（1）选择一个网络发达，渠道较多的海尔专卖店作为核心活动现场。当地的其他大商场等售点作为辅助活动现场。
    （2）活动前掌握各售点库存结构，争取活动期间货源充足。
    （3）确定活动期间销量目标和考核体系。
    （4）协商安排专卖店向其下级网络售点或渠道供货。
    （5）以上述信息为原则合理安排大篷车几自行车队路线。
    （6）活动前安排好户外巨幅、条幅、乡村广播等。
    （7）活动前一天布置好活动现场：搭舞台、放置拱型门
    （8）活动当天，商场门前进行产品推介和有奖问答活动，并请锣鼓队活跃气氛。
    （9）同时进行自行车宣传队巡游活动并派发单页。
    （10）商场进行产品演示、产品推介活动和有奖促销活动。
    （具体操作见各工贸公司下发的《大篷车活动方案》）
    
    
    
    附：
    海尔“小雷达”彩电广播稿（30秒）
     （戏曲音乐起）
    女：张大爷，您这是刚买的电视啊？
    男：嗯，是儿子买的。
    女：什么牌子的？
    男：青岛海尔“小雷达”系列彩电。接收信号能力特别强，画面也很清楚。你看，还是拉幕式开关机呢，不伤眼睛，比普通电视能多看好几年。
    女：海尔“小雷达”系列彩电可真不错呀。
    男：你也买一台当嫁妆吧。
    （二人同笑）
    
    十一、附图：
    u 活动现场
    u 户外现场
    u POP
    u 巨幅
    u 单页
    u 海报